GLP-1 ilaçlarını kullanan tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları değişirken, bu değişim market sektörünün satışlarına da yansımaya başladı. Numerator’ın üç aylık GLP-1 kullanım takip araştırmasına göre, GLP-1 kullanan bir haneye sahip tüketicilerin oranı Ekim 2023’e kıyasla iki katına çıkarak yüzde 22’ye ulaştı.
Araştırma, GLP-1 kullanıcılarının ilaç kullanmayan benzer hanelere kıyasla marketlerde daha az harcama yaptığını ortaya koydu. Kullanıcıların market harcamaları, ilaç kullanmayan benzer hanelere göre bir yılın sonunda yaklaşık yüzde 4 daha düşük gerçekleşti.
Market sepeti değişiyor
GLP-1 ilaçlarının iştah ve beslenme alışkanlıkları üzerindeki etkisi, tüketicilerin market sepetlerine de yansıyor. Numerator verilerine göre kullanıcıların alışverişlerinde makarna ve unlu mamuller gibi karbonhidrat ağırlıklı ürünler ile temel kiler ürünlerinin payı azalırken; protein, lif, deniz ürünleri, fonksiyonel beslenme ürünleri ve daha bilinçli atıştırmalıklar öne çıkıyor.
Araştırma, GLP-1 kullanıcılarının market harcamaları azalmasına rağmen toplam tüketici harcamaları içindeki önemlerinin arttığına dikkat çekiyor. Bu tüketici grubunun hızlı servis restoranları, hızlı tüketim ürünleri ve genel ticari ürünler dahil olmak üzere 660 milyar doların üzerinde harcama gerçekleştirdiği belirtiliyor.
Kişisel bakım harcamaları artıyor
GLP-1 kullanıcılarının harcama eğilimi yalnızca gıda kategorisinde değişmiyor. Araştırmaya göre bu tüketiciler parfüm, cilt bakımı ve takviye edici ürünler gibi kişisel bakım ve görünüm odaklı kategorilere daha fazla harcama yapıyor.
GLP-1 ilaçlarına yönelik ilginin de önümüzdeki dönemde artması bekleniyor. Numerator’ın araştırmasına katılan ABD’li tüketicilerin yüzde 23’ü GLP-1 ilaçlarını kullanmayı değerlendirebileceğini ifade etti.
Bununla birlikte GLP-1 pazarında kullanıcıların tedaviyi bırakma oranı da dikkat çekiyor. Araştırmaya göre daha önce GLP-1 kullanan tüketicilerin yaklaşık üçte ikisi tedaviyi altı ay içinde bıraktı. Numerator, bu nedenle pazarın halen büyük ölçüde yeni kullanıcılar tarafından şekillendirildiğini belirtiyor.
Numerator, GLP-1 kullanımını 2023’ten bu yana düzenli olarak takip ediyor. Araştırmanın son çalışmasında 95 binden fazla tüketiciden yanıt toplandı.
İlk yorum yapan siz olun