Arzum, global büyüme yolculuğunda önemli bir adım daha atarak Arzum OKKA’yı resmi olarak Çin pazarına taşıdı. Marka, Çin’in önde gelen e-ticaret platformlarından Taobao üzerinden tüketicilerle buluşmaya başlarken, ürün portföyünü Çinli tüketicilerin Türk kahvesi deneyimine yönelik beklenti ve tercihlerinden elde edilen içgörüler doğrultusunda şekillendirdi.
Türk kahvesinin asırlık mirasını modern teknolojiyle bir araya getiren Arzum OKKA, uluslararası büyüme stratejisine Çin pazarını da ekliyor. Türkiye’de geliştirdiği kahve teknolojilerini Çinli tüketicilerle buluşturan şirket, bir yandan küresel pazarlardaki varlığını güçlendirmeyi, diğer yandan Türk kahvesi kültürünün uluslararası bilinirliğine katkı sağlamayı hedefliyor.
Arzum’un Çin pazarına yönelik hazırlıkları yalnızca bir satış kanalı oluşturmakla sınırlı kalmadı. Şirket, Mart 2023’ten bu yana Çin’de düzenlediği üç farklı çalıştay kapsamında 100’ün üzerinde Çinli tüketiciyle bir araya gelerek Türk kahvesine yönelik beklentiler, tüketim alışkanlıkları ve damak zevkleri hakkında kapsamlı içgörüler elde etti.
Bu çalışmalar kapsamında farklı lezzet ve aroma profillerine sahip Türk kahvesi tarifleri tüketicilerin beğenisine sunuldu. Ortaya çıkan tercihler doğrultusunda, bu tarifleri hazırlayabilen Arzum OKKA Elite Türk Kahvesi Makinesi, Rich Spin Pro Türk Kahvesi Makinesi ve Master Grind Kahve Öğütücü Çin pazarında satışa sunuldu.
Kültürel mirası teknolojiyle buluşturuyor
Arzum, UNESCO Somut Olmayan Kültürel Miras Listesi’nde yer alan Türk kahvesi kültürünün dünyada daha geniş kitleler tarafından tanınmasına katkı sağlamayı hedefliyor. Şirket, geleneksel hazırlama yöntemlerini modern yaşamın beklentilerine uygun teknolojilerle bir araya getiriyor.
Türk kahvesinin özellikle Çin’in büyük şehirlerindeki kafelerde giderek daha görünür hale gelmesi de Arzum OKKA’nın pazara yönelik stratejisinin önemli unsurlarından biri olarak öne çıkıyor. Türk kahvesinin hazırlanışından sunumuna, birlikte tüketilmesinden kahve falı geleneğine kadar uzanan kültürel unsurların Çinli tüketiciler arasında ilgi ve merak uyandırdığı görülüyor.
Şirket, Çinli tüketicilerin Türk kahvesinin hazırlanış ritüelini, sunum kültürünü ve paylaşım geleneğini deneyimlemesini hedeflerken, Arzum OKKA’nın teknoloji odaklı kullanıcı deneyiminin de bu kültürel yolculuğu desteklemesini amaçlıyor.
Arzum, bu ilgiyi yalnızca bir ürün kategorisi için büyüme fırsatı olarak değil, Türk kahvesinin kendine özgü kültürel deneyimini yeni tüketicilerle buluşturmak için önemli bir fırsat olarak değerlendiriyor.
Çin, global büyümede stratejik bir pazar
Çin; yüksek tüketici potansiyeli, gelişmiş dijital ticaret altyapısı ve geniş üretim ile tedarik ekosistemi sayesinde Arzum için stratejik öneme sahip pazarlar arasında yer alıyor.
Taobao üzerinden resmi satış sürecini başlatan şirket, tüketici geri bildirimlerini yakından takip ederek marka bilinirliğini artırmayı ve önümüzdeki dönemde ürün portföyünü kademeli olarak genişletmeyi hedefliyor. Çalıştaylardan elde edilen içgörüler doğrultusunda Çinli tüketicilerin en çok tercih ettiği lezzet ve aromalar belirlenirken, bu tarifleri hazırlayabilen ürünler pazara sunulmak üzere seçildi.
“Çin’i uzun vadeli bir büyüme pazarı olarak görüyoruz”
Arzum Ürün ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Canyiğit Atay, konuya ilişkin yaptığı değerlendirmede şunları söyledi:
“Arzum olarak global büyüme stratejimizi yalnızca yeni pazarlara ürün sunmak olarak görmüyoruz. Her pazarın tüketicisini anlamayı, onların beklentilerini öğrenmeyi ve bu içgörüleri hem ürünlerimize hem de marka deneyimimize yansıtmayı önemsiyoruz.
Çin’de Taobao platformu üzerinden resmi satış sürecimizin başlaması, bu vizyon açısından önemli bir kilometre taşı. Çin’i, uzun vadeli büyüme stratejimiz kapsamında önemli pazarlardan biri olarak değerlendiriyoruz.
Mart 2023’ten bu yana düzenlediğimiz üç farklı çalıştayda 100’ü aşkın Çinli tüketiciyle bir araya gelerek Türk kahvesi deneyimine yönelik beklentilerini ve farklı damak zevklerini yakından gözlemledik. Dünyanın en dinamik tüketici pazarlarından biri olan Çin’de, kullanıcıların Türk kahvesiyle tanışmasını ve bu deneyimi yaşamalarını önemsiyoruz.
Tüketici beklentilerini yakından takip ederek doğru ürünlerle ve sürdürülebilir bir yaklaşımla pazardaki varlığımızı güçlendirmeyi hedefliyoruz. Bu çalışmalardan elde ettiğimiz veriler doğrultusunda en çok beğenilen lezzetleri belirledik ve bu tarifleri hazırlayabilen ürünlerimizi Çin pazarına sunduk.
Türk kahvesinin kafelerde giderek daha görünür hale gelmesini ve gençlerin kahve falına yönelik ilgisini de kültürümüzün Çin’de daha geniş kitlelerle buluşması açısından değerli buluyoruz. Amacımız, Türk kahvesi kültürünü ve bu eşsiz deneyimi dünyanın daha fazla noktasındaki tüketicilerle buluşturmak.”
İlk yorum yapan siz olun