GLP-1 grubu kilo verme ilaçlarının yaygınlaşması, tüketicilerin beslenme alışkanlıklarını değiştirirken market zincirlerini de yeni ihtiyaçlara yanıt vermeye yöneltiyor. ABD’de faaliyet gösteren büyük market zincirleri, protein ve lif açısından zengin ürünlerden beslenme rehberlerine, eczane indirimlerinden kişiye özel sağlık kitlerine kadar GLP-1 kullanıcılarını hedefleyen uygulamalarını artırıyor.
Kilo verme ilaçlarının yükselişi, marketlerin gıda reyonları ile eczane hizmetleri arasındaki kesişimi de güçlendiriyor. Tüketiciler yalnızca ilaçlara erişim değil, GLP-1 kullanımının beraberinde getirdiği beslenme ihtiyaçlarını karşılayacak ürün ve rehberlik hizmetlerini de marketlerden talep ediyor.
Publix’ten GLP-1 kullanıcılarına özel rehber
ABD merkezli market zinciri Publix, GLP-1 kullanan tüketicilere yönelik “Create a lifestyle that lasts” adlı ücretsiz bir rehber yayımladı. Rehber, kilo verme sürecini destekleyebilecek yiyecek ve diğer ürünlerin bulunmasına yardımcı olmayı amaçlıyor.
Rehberde yer alan QR kod, tüketicileri protein ve lif açısından zengin ürünlerin listelendiği özel bir ürün sayfasına yönlendiriyor. Kullanıcılar ayrıca indirimdeki veya kuponla alınabilen ürünleri filtreleyebiliyor.
Publix bunun yanı sıra, diyetisyenleri tarafından önemli besin öğeleri içerdiği belirlenen ürünleri işaretleyen “Better Choice” raf etiketlerini de kullanıyor. Şirket, dijital haftalık reklamlarında protein ve lif odaklı kategoriler de oluşturmaya başladı.
Protein ürünlerine talep artıyor
GLP-1 ilaçlarının etkisiyle tüketicilerin protein ve lif açısından zengin gıdalara yönelmesi, perakendecilerin ürün stratejilerine de yansıyor.
Costco CFO’su Gary Millerchip, şirketin üçüncü çeyrek bilanço görüşmesinde protein içeren ürünlerin satışlarının oldukça güçlü olduğunu belirtti. Millerchip, GLP-1 ilaçlarının tüketici davranışları üzerindeki etkisine dikkat çekerken, Kirkland Signature Beef Stick ürününün yüksek satış hacmine ulaştığını söyledi.
Costco CEO’su ve Başkanı Ron Vachris ise yeni Kirkland Signature Ultra Filtered Protein Milk ürününün satışlarının kısa sürede hız kazandığını ifade etti.
Market zincirleri bu ürünleri doğrudan “GLP-1 kullanıcılarına özel” olarak pazarlamasa da ilaçların yaygınlaşmasıyla ortaya çıkan beslenme trendleri ürün portföylerinde kendini göstermeye başladı.
Meijer, 2026’nın başında lif tüketimindeki artışı “2026’nın öne çıkan beslenme hedefi” olarak tanımladı. Şirketin kendi markaları altında porsiyon başına en az 5 gram lif içeren 120’den fazla ürünü bulunuyor. Meijer ayrıca bu yıl protein ağırlıklı yeni özel markalı ürünleri de raflara eklemeyi planlıyor.
Trader Joe’s ise yılın başında düzenlediği müşteri oylamasında yeni ürünler arasında en fazla beğenilen ürünün proteinli pankekler olduğunu açıkladı. Dört pankekten oluşan pakette 20 gram protein bulunuyor.
Eczaneler de GLP-1 rekabetinin parçası
Marketlerin GLP-1 stratejisi yalnızca gıda reyonlarıyla sınırlı değil. Zincirlerin bünyesindeki eczaneler de tüketicilerin ilaçlara daha uygun maliyetlerle erişmesini sağlamaya yönelik uygulamalar geliştiriyor.
Publix, şubat ayında belirli GLP-1 tedavilerinde indirim sağlayan bir kart programını devreye aldı. Kroger da kısa süre sonra eczanelerinin belirli GLP-1 ilaçlarında uygun müşterilerin maliyetlerini düşürebilecek çeşitli tasarruf programlarına katıldığını duyurdu.
Costco’nun eczane operasyonları da GLP-1 kullanımındaki artıştan faydalanan alanlardan biri oldu. Şirket, üyelerinin ilaçlara daha uygun maliyetlerle erişebilmesine odaklanırken, Wegovy ve Ozempic’in Costco’nun üye reçete programına dahil edilmesinin eczane operasyonlarının pazar payı kazanmasına katkı sağladığı belirtildi.
ShopRite’tan GLP-1 kullanıcılarına özel sağlık kiti
ShopRite ise yılın başında GLP-1 tedavisine yeni başlayan tüketicilere yönelik sınırlı süreli wellness kitleri sundu. İlk GLP-1 reçetesini ShopRite Pharmacy üzerinden dolduran müşterilere ücretsiz verilen kitlerde diyetisyenler tarafından hazırlanan bir rehberin yanı sıra ürün örnekleri ve sağlıklı market ürünlerinde kullanılabilecek kuponlar yer aldı.
Böylece market zincirleri, GLP-1 kullanıcılarını yalnızca ilaç müşterisi olarak değil, yeni beslenme alışkanlıkları ve ürün ihtiyaçları oluşan geniş bir tüketici grubu olarak konumlandırmaya başladı.
GLP-1 ilaçlarının tüketici davranışları üzerindeki etkisi büyüdükçe, marketlerde protein ve lif odaklı ürünlerin, sağlık içeriklerinin ve eczane hizmetlerinin daha fazla öne çıkması bekleniyor.
İlk yorum yapan siz olun